著者	村松 美尚
出版年月	平成21年3月9日
重量	340g
価格	2,000円

序章　 サバイバル時代に突入
Ⅰ体力消耗戦がキーワード　Ⅱ負け組みでも生き残れ　Ⅲ他力本願から自力本願へ

第1章　景気の動向と眼鏡市場
はじめに
§1　景気指標にみる景気の動向
Ⅰ後退局面を迎えた景気　Ⅱ想定を超える経済環境の悪化　Ⅲ経済指標は軒並み悪化　Ⅳ節約志向に向かう消費者　
§2　流通業界の動向
Ⅰ商業統計にみる動向　Ⅱ小売業調査にみる動向　
§3　眼鏡業界の動向
Ⅰ激変の大手小売　Ⅱ超大手の動向　Ⅲ新しい動き
§4　2007年国内眼鏡小売市場規模
§5　2007年日本の眼鏡市場とトップ100社の動向
§6　新たな局面に入った低価格均一販売
§7　眼鏡チェーン店の動向

第2章 「サバイバル時代」提案力で勝負
はじめに
§1　サバイバル時代の生き残り策
Ⅰ出展から既存店活性化へ　Ⅱ提案力で勝負　Ⅲ女見世（女型店舗）を目指せ
§2　単価アップのための12のキーワード
Ⅰ購入のきっかけ　Ⅱ眼鏡を選ぶ基準　Ⅲフレームを選ぶ基準　Ⅳレンズを選ぶ基準
§3　商品力強化で単価アップ

第3章 眼鏡小売店アンケート調査
調査概要
§1　2008年販売状況
Ⅰ年間売上高　Ⅱ売上高前年伸率　Ⅲ粗利益率　Ⅳ集客状況
§2　メガネ一式の販売状況
メガネ一式客数の増減　
§3　眼鏡レンズの販売状況
レンズ種別の販売数量
§4　眼鏡フレームの販売状況

付録　眼鏡関係製造業の現状

あとがき